LA SPONSORIZZAZIONE SPORTIVA Tra legalità e strategia: analisi giuridica delle sponsorizzazioni sportive, esperienze aziendali e ambush marketing

Sponsorship, a cornerstone of modern marketing, is a strategic asset for companies. This thesis examines sponsorship contracts from a legal perspective, focusing on the sports sector and highlighting their atypical nature and socio-economic implications. Analyzing real cases and gathering insights from industry professionals delves into contractual dynamics and challenges posed by practices such as ambush marketing. The goal is to provide a comprehensive overview of the opportunities and risks of sponsorship, offering reflections on potential future developments in an increasingly competitive market.

La sponsorizzazione, elemento cardine del marketing moderno, rappresenta una risorsa strategica per le aziende. Questo elaborato analizza il contratto di sponsorizzazione da una prospettiva giuridica, con particolare attenzione al contesto sportivo, evidenziando la sua natura atipica e le implicazioni economiche e sociali. Attraverso l’analisi di casi concreti e testimonianze di operatori del settore, vengono esplorate le dinamiche contrattuali e le sfide poste da pratiche come l’ambush marketing. L’obiettivo è offrire una visione d’insieme sulle opportunità e i rischi di questo strumento, proponendo riflessioni sulle possibili evoluzioni future in un mercato sempre più competitivo.