IL MARKETING E LA COMUNICAZIONE NEL CALCIO, LA SQUADRA E IL CALCIATORE COME BRAND

Il calcio, originariamente considerato il "gioco del popolo," ha attraversato un notevole processo di evoluzione attraverso i decenni. Da uno sport praticato nelle strade e nei campi aperti, è diventato un fenomeno su scala globale, una vasta industria che non coinvolge solo appassionati tifosi, ma anche aziende, media e professionisti in tutto il mondo. Il motivo per cui ho scelto come argomento “Il marketing e la comunicazione nel mondo dello sport, la squadra e il giocatore come brand” è legato a una mia esperienza personale, che ha visto e che vede tutt’ora protagonista mio padre, Ciro Ferrara, ex giocatore, allenatore di club di calcio, in Italia e all’estero, e attualmente commentatore sportivo per una piattaforma digitale internazionale, DAZN. Questo studio esplorerà il ruolo cruciale svolto da strategie di marketing e comunicazione in questa trasformazione, che ha convertito squadre e giocatori di calcio in veri e propri marchi. Nel primo capitolo, esaminerò le origini del calcio, analizzando la sua comparsa come fenomeno culturale e sportivo, e indagherò sulla interessante relazione tra club calcistici e il loro impatto sui mercati finanziari. Inoltre, analizzerò come lo sport e i media abbiano intrecciato un legame sociologico profondo, influenzando la percezione del calcio nella società. Nel secondo capitolo, ci immergeremo nel coinvolgente mondo del marketing sportivo, iniziando con i principi fondamentali del marketing e poi esplorando come il calcio sia stato promosso e presentato al pubblico grazie all'evoluzione dei nuovi media. Il terzo capitolo di questo lavoro si concentra sull'interessante connubio tra il mondo dello sport e la comunicazione. Esplorerò diversi aspetti chiave in questo contesto, tra cui l'introduzione alla comunicazione, come essa si applica alle imprese nel mondo dello sport, e l'impatto dei media sul calcio in Italia, un campo dove la comunicazione ha sempre giocato un ruolo cruciale. Inoltre, analizzerò l'emergente ruolo dei social media nel contesto calcistico, considerando il loro sviluppo e l'influenza che esercitano sulla comunicazione d'impresa. Infine, esaminerò da vicino alcune figure importanti nel mondo della comunicazione sportiva, come gli influencer, i testimonial e gli ambassador di brand, il cui coinvolgimento gioca un ruolo significativo nel plasmare la percezione e l'immagine delle squadre e dei marchi nel mondo dello sport. Questo capitolo offre un’esplorazione dei legami tra lo sport e la comunicazione, rivelando l'importanza di una comunicazione efficace in questo settore sempre in evoluzione. Nel quarto capitolo esaminerò il processo di evoluzione "dal marchio al brand" nelle aziende, andando oltre il vero aspetto del logo per sviluppare identità uniche. Approfondiremo anche i concetti di "Brand Equity" e "Awareness" e come si relazionano alla costruzione del brand. Inoltre, nel contesto del calcio, analizzeremo l'importanza della "Brand Loyalty" e il suo impatto sulla fidelizzazione dei tifosi. Questo capitolo ci aiuterà a comprendere il ruolo cruciale che il marchio svolge nel creare legami profondi tra le aziende e i consumatori. Il quinto capitolo esplorerà il mondo dei testimonial nel calcio, esaminando come questo personaggio si sia affermato e come abbia influenzato le decisioni degli acquirenti. Utilizzando l’esempio significativo di Ciro Ferrara, analizzerò come lo stesso sia diventato una figura di riferimento per marchi e imprese.