ESTETICA E MARKETING: IL CAMBIAMENTO LINEARE DEL SIGNIFICATO DI BELLO E DELLA COSMESI

L’estetica e il marketing rappresentano due ambiti che, apparentemente distanti, si intrecciano in modo sorprendente all’interno del contesto contemporaneo. La mia tesi, intitolata “Estetica e Marketing: il Cambiamento Lineare del Significato di Bello e della Cosmesi”, si propone di esplorare questa connessione intrigante, mettendo in luce l’evoluzione del concetto di bellezza nel corso della storia e il suo impatto sulla cosmesi moderna. Il percorso di indagine inizia con una ricognizione storica delle origini della concezione di bellezza, focalizzandosi in particolare sulla Grecia classica, dove il bello era intrinsecamente collegato all’armonia, alla proporzione e alla perfezione, riflettendo non solo ideali estetici ma anche morali. Attraverso il Rinascimento e l’Illuminismo, esploreremo come questa visione si sia trasformata, aprendo la strada a nuove interpretazioni della bellezza, in cui la natura umana e l’arte hanno assunto un ruolo centrale. Nella seconda parte della tesi, mi focalizzerò sul declino della bellezza nel XX secolo, un periodo contraddistinto da una serie di sconvolgimenti culturali, politici e sociali che hanno alterato profondamente il concetto stesso di bellezza. L’arte si è spesso riflessa nelle creazioni più avanguardiste, sfidando le convenzioni estetiche tradizionali. Infine, esplorerò l’incidenza del marketing nel mondo della cosmesi, dove l’industria si è evoluta per plasmare non solo il modo in cui percepiamo la bellezza, ma anche il nostro rapporto con essa. Analizzerò come il marketing della cosmesi abbia influenzato la percezione del corpo umano, in particolare quello femminile, spingendoci a credere che l’acquisto di prodotti cosmetici sia l’unico mezzo per raggiungere una presunta perfezione fisica. Attraverso questo viaggio, cercherò di comprendere come l’estetica e il marketing siano diventati alleati nella costruzione delle nostre idee sulla bellezza e come queste influenze siano state modellate nel corso dei secoli, dando vita a una realtà contemporanea in cui il concetto di bellezza è spesso fortemente connesso all’acquisto e al consumo. La mia tesi si propone di gettare luce su questa interazione complessa, evidenziando come il significato di “bello” e il mondo della cosmesi si siano intrecciati in un percorso di evoluzione continua.