Il caso Red Bull: come un marchio ha rivoluzionato il mercato con un marketing innovativo

This thesis explores the evolution of marketing, highlighting the emergence of unconventional marketing and its comparison with traditional marketing. It examines how marketing strategies have adapted to new needs and new consumer behaviours, with particular attention to the influence of social media. In Chapter 1, the history and evolution of marketing is analysed, with a specific focus on experiential marketing and guerrilla marketing. It is traditional marketing methods are compared with experiential marketing, highlighting the main differences and advantages of each approach. Chapter 2 focuses on the new consumer, introducing the concepts of consumer and prosumer. The new demands and needs of modern consumers are explored, as well as the and the influence of social media on their purchasing and consumption behaviour. and consumption behaviour. Chapter 3 presents an in-depth case study of Red Bull, analysing the history of the company and its marketing strategies in Italy. It examines the conventional and unconventional marketing strategies adopted by Red Bull are examined, The conclusions summarise the main findings of the research, emphasising the importance of adopting innovative and flexible marketing approaches to effectively respond to changes in consumer behaviour and to contemporary market dynamics.

Questa tesi esplora l'evoluzione del marketing, mettendo in risalto l'emergere del marketing non convenzionale e il suo confronto con il marketing tradizionale. Viene esaminato come le strategie di marketing si siano adattate alle nuove esigenze e ai nuovi comportamenti dei consumatori, con particolare attenzione all'influenza dei social media. Nel Capitolo 1, viene analizzata la storia e l'evoluzione del marketing, con un focus specifico sul marketing esperienziale e sul guerrilla marketing. Si confrontano i metodi tradizionali di marketing con quelli esperienziali, evidenziando le principali differenze e i vantaggi di ciascun approccio. Il Capitolo 2 si concentra sul nuovo consumatore, introducendo i concetti di consumer e prosumer. Vengono esplorate le nuove esigenze e i bisogni dei consumatori moderni, nonché l'influenza deisocial media sui loro comportamenti di acquisto e consumo. Il Capitolo 3 presenta un case study approfondito di Red Bull, analizzando la storia dell'azienda e le sue strategie di marketing in Italia. Vengono esaminate le strategie di marketing convenzionale e non convenzionale adottate da Red Bull, Le conclusioni sintetizzano i principali risultati della ricerca, sottolineando l'importanza di adottare approcci di marketing innovativi e flessibili per rispondere efficacemente ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori e alle dinamiche del mercato contemporaneo.