La comunicazione del sistema moda nell'epoca della digitalizzazione

In my study, I explored the relationship between fashion and communication, with a particular focus on the evolution in the field of digital communication and how it has influenced the world of fashion. I considered fashion as a language that conveys messages related to identity, in which clothing is just one of its modes of expression. In the first chapter, I delved into the evolution of fashion as a communicative phenomenon, emphasizing that it represents a form of cultural expression and is a subject of study in the social sciences. I also dedicated space to the importance of the brand, defining the concept and analyzing the communication strategies used to establish a meaningful connection with consumers. In the second chapter, the focus shifted to the evolution of human interactions in the digital age, with a focus on the symbolic and social construction of brand reality. I analyzed advertising campaigns and the effects of the transition from traditional media to digital media, with particular attention to social media. The third chapter specifically examines how fashion brands communicate with their audience, focusing on two specific brands: Kristina T and K-way. I presented the history of both brands, conducting a detailed analysis of their communication strategies. Subsequently, I interviewed the communication managers of both brands, examining the objectives of their communication plan, the distinctions between offline and online communication, and the use of communication tools in both contexts. In conclusion, I emphasize the importance of adapting the fundamental principles of communication to meet the specific needs of each brand, highlighting the key to success in fashion communication.

Nel mio studio, ho esplorato la relazione tra moda e comunicazione, ponendo particolare attenzione sull'evoluzione nel campo della comunicazione digitale e su come questa abbia influenzato il mondo della moda. Ho considerato quest'ultima come un linguaggio che veicola messaggi legati all'identità, in cui l'abbigliamento rappresenta solo uno dei suoi modi di espressione. Nel primo capitolo ho esplorato l’evoluzione della moda come fenomeno comunicativo, sottolineando che essa rappresenta una forma di espressione culturale e oggetto di studio delle scienze sociali. Ho inoltre dedicato spazio all'importanza del marchio, definendone il concetto e analizzando le strategie di comunicazione utilizzate per instaurare un legame significativo con i consumatori. Nel secondo capitolo, l'attenzione si sposta sull'evoluzione delle interazioni umane nell'era digitale, con un focus sulla costruzione simbolica e sociale della realtà dei marchi. Si analizzano le campagne pubblicitarie e gli effetti della transizione dai media tradizionali a quelli digitali, con un'attenzione particolare ai social media. Nel terzo capitolo viene esaminato nello specifico come i marchi di moda comunicano con il loro pubblico, concentrandosi su due brand specifici: Kristina T e K-way. Ho presentato la storia di entrambi i marchi conducendo un'analisi dettagliata delle loro strategie di comunicazione. Successivamente ho intervistato le responsabili della comunicazione di entrambi i brand esaminando gli obiettivi del loro piano di comunicazione, le distinzioni tra la comunicazione offline e online e l'utilizzo degli strumenti comunicativi di entrambe le realtà. In conclusione sottolineo l'importanza di adattare i principi fondamentali della comunicazione per soddisfare le esigenze specifiche di ciascun marchio, evidenziando la chiave del successo nella comunicazione di moda.