Comunicare la Body Positivity: analisi semiotica delle campagne pubblicitarie di Dove

La presente dissertazione si pone come obiettivo quello di analizzare il fenomeno della cosiddetta body positivity dal punto di vista semiotico, con particolare riferimento all’ambito della comunicazione pubblicitaria. Per significatività, si è scelto di concentrarsi sul brand di prodotti per l’igiene personale Dove, di cui verranno analizzati pubblicità a stampa e spot audiovisivi, con l’intento di comprendere come la nota azienda si rapporta al movimento della body positivity.