STRATEGIE DI DIVERSIFICAZIONE DI UN'AZIENDA SPECIALISTICA: IL CASO BUFFETTI

L'elaborato presenta l'azienda Buffetti a partire dalla sua evoluzione storica fino alla sua composizione attuale. L'azienda è supportata da una rete di circa 800 punti vendita affiliati, fortemente legati all'immagine del suo marchio. Un'analisi di marketing definisce la strategia dell'azienda che valuta il mercato di riferimento, i bisogni dei consumatori, la segmentazione e la scelta del target cui rivolgersi. La sintesi dei punti di forza e di debolezza dell'azienda, confrontati con quelli dei concorrenti, suggeriscono la sintesi e la conclusione operativa, influenzata da un'analisi sperimentale che ha rilevato impressioni e richieste di miglioramento da parte dei clienti intervistati.