L'impatto dei social media sull'espansione dell'Hallyu e del Kpop in Occidente.

The following thesis explores the significant impact that social media has had on the expansion of Hallyu (the Korean Wave) and K-pop in the Western world. South Korea, once overlooked in favor of other Asian powerhouses, has emerged as a prominent and influential country, largely driven by its culture and particularly its music industry. Over the years, South Korea has faced numerous challenges, including invasions, monarchies, and a devastating civil war that divided the nation. However, the country's resilience and determination to overcome these obstacles have propelled it forward. From the 1980s onwards, South Korea witnessed a cultural and economic renaissance, with K-dramas and music gaining global popularity. This phenomenon, known as Hallyu, spread like wildfire, and generated immense interest worldwide. The key questions that arise are how Korean culture achieved this global success and how it managed to captivate such a diverse audience. To answer these questions, it is crucial to delve into the Hallyu phenomenon. The first chapter of this analysis explores the origins, products, and consequences of Hallyu, highlighting its widespread influence. Subsequently, the focus shifts to K-pop, the music genre originating from South Korea, which has experienced unprecedented growth and popularity across Asia and beyond. The following part investigates the role of media in the dissemination and expansion of Hallyu, especially in relation to international collaborations. It also examines the unique use of social media by fans of K-culture, particularly K-pop, and its profound impact on the global reach of South Korean entertainment. Finally, the case of BTS is examined to illustrate how they achieved global fame. This section delves into the role played by media and how the band strategically harnessed media platforms to endorse and promote their products. The study also considers the significance of emerging platforms such as Vlive and Weverse, designed specifically for the Korean entertainment industry, facilitated closer interaction between fans and idols, fostering a unique bond within the fan community. In summary, this thesis highlights the pivotal role of social media in the expansion of Hallyu and K-pop in the Western world. It explores the origins and consequences of the Hallyu phenomenon, examines the influence of media and international collaborations, and emphasizes the distinct relationship between fans and celebrities fostered by social media platforms.

La seguente tesi esplora l’impatto significativo che hanno avuto i social media sull'espansione dell'Hallyu (l'Onda coreana) e del K-pop nel mondo occidentale. La Corea del Sud, un tempo trascurata in favore di altre potenze asiatiche, è emersa come un paese prominente e influente, guidato principalmente dalla sua cultura e in particolare dalla sua industria musicale. Nel corso degli anni, la Corea del Sud ha affrontato numerosi ostacoli, tra cui invasioni, monarchie e una devastante guerra civile che ha diviso la nazione. Tuttavia, la resilienza e la determinazione del paese nel superare tali ostacoli l'hanno spinta a migliorarsi. A partire dagli anni '80, la Corea del Sud ha vissuto una rinascita culturale ed economica, con i K-drama coreani e la musica che hanno ottenuto una popolarità globale. Questo fenomeno, noto come Hallyu, si è diffuso rapidamente e ha suscitato un immenso interesse in tutto il mondo. Le domande chiave che sorgono sono come la cultura coreana abbia raggiunto questo successo globale e come sia riuscita a conquistare un pubblico così variegato. Per rispondere a queste domande, è fondamentale approfondire il fenomeno dell'Hallyu. Il primo capitolo di questa analisi esplora le origini, i prodotti e le conseguenze dell'Hallyu, mettendo in evidenza la sua influenza diffusa. Successivamente, l'attenzione si sposta sul K-pop, il genere musicale originario della Corea del Sud, che ha conosciuto una crescita e una popolarità senza precedenti in Asia e oltre. Successivamente si indaga il ruolo dei media nella diffusione e nell'espansione dell'Hallyu, in particolare per quanto riguarda le collaborazioni internazionali. Esamina anche l'uso peculiare dei social media da parte dei fan della K-culture, in particolare del K-pop, e il suo profondo impatto sulla portata globale dell'intrattenimento sudcoreano. Infine, viene esaminato il caso dei BTS per illustrare come abbiano raggiunto la fama globale. Questa sezione approfondisce il ruolo svolto dai media e di come il gruppo abbia strategicamente sfruttato le piattaforme mediatiche per promuovere e sponsorizzare i propri prodotti. Lo studio considera anche l'importanza delle piattaforme emergenti come Vlive e Weverse, create specificamente per l'industria dell'intrattenimento sudcoreano, che hanno facilitato una maggiore interazione tra fan e idoli, favorendo un legame unico all'interno della comunità dei fan. In sintesi, questa tesi evidenzia il ruolo fondamentale dei social media nell'espansione dell'Hallyu e del K-pop nel mondo occidentale. Esplora le origini e le conseguenze del fenomeno dell'Hallyu, esamina l'influenza dei media e delle collaborazioni internazionali e sottolinea la relazione distintiva tra fan e celebrità attraverso i social media.