La costruzione sociale del marchio: reputazione, personalità e volgarizzazione nella Cultura del Consumo: il caso Polaroid

Nell'attuale panorama economico, la costruzione e la gestione del marchio rappresentano una sfida significativa per le aziende internazionali. Il marchio è diventato un costrutto complesso che trasmette significati, valori e percezioni ai consumatori. Questa tesi esplora come le aziende internazionali affrontano la sfida di mantenere l'immagine del brand in un contesto globale interconnesso e dinamico, utilizzando un approccio sociologico per analizzare le dinamiche sociali, culturali ed economiche che influenzano la percezione del marchio. Si esamina il processo di costruzione della personalità di marca, l'uso del linguaggio del marchio per creare legami con i consumatori, e il fenomeno della volgarizzazione del marchio attraverso casi di studio come Polaroid. L'analisi intende contribuire alla comprensione dei meccanismi della costruzione sociale del marchio e della sua gestione nei mercati globali, evidenziando l'importanza di strategie efficaci per preservare l'immagine del brand nel lungo periodo.