Rappresentazioni urbane in conflitto secondo un'analisi narrativa e spaziale: il caso di ¿Nuvola¿ di Lavazza nel quartiere Aurora di Torino

The work focuses first on a theoretical study of literature on place branding and urban branding. It then analyzes the development of the city image of Turin from the seventies to the present, with particular attention to transformations and imageries in the Aurora district. Finally we will examine the specific role that the Lavazza company plays in the district in analysis. It is done by comparing the representations which the company proposes - particularly through the construction of its new "Nuvola" headquarter - and some interviews collected from residents of this urban area.​

Il lavoro di tesi si sofferma innanzitutto su uno studio teorico della letteratura sul place branding e il branding urbano per poi analizzare lo sviluppo dell'immagine della città di Torino dagli anni Settanta a oggi, con particolare attenzione alle trasformazioni e agli immaginari presenti nel quartiere Aurora. Infine si esaminerà il ruolo specifico che l'azienda Lavazza ha nel quartiere in analisi mettendo a confronto le rappresentazioni che l'azienda propone - soprattutto attraverso la costruzione del suo nuovo centro dirigenziale "Nuvola" - e alcune testimonianze raccolte di residenti di quell'area urbana.​