Comunicare la moda su Instragram. Tra brand identity e trend del medium.

La comunicazione su Instagram ha assunto un ruolo fondamentale nella comunicazione, rappresentando la piattaforma perfetta per incontrare il proprio consumatore, soprattutto per quanto riguarda la fashion industry. In questo contesto è cruciale il mese di settembre: il cosiddetto Fashion Month occupa nel marketing della moda un ruolo chiave sia per quanto riguarda il lancio delle future campagne Autunno/Inverno, sia per la percezione del brand stesso attraverso lanci delle nuove collezioni. Questa tesi si propone di osservare le dinamiche della comunicazione della moda su Instagram per comprendere se siano le regole dettate dalla brand identity dei marchi a vincere o meno sui trend presenti sul social network e, in questo modo, individuare quale sia la strategia vincente da adottare, di caso in caso o in maniera assoluta. Data la peculiarità del mese di Settembre, ho deciso di prendere in esame il flusso di contenuti su Instagram di otto brand di moda, quattro Mass Market Brands (H&M, Zara, Mango, Urban Outfitters) e quattro Luxury Brands (Alexander McQueen, Dior, Ralph Lauren, Versace). Sono stati osservati dal 1 al 30 settembre sia i lanci delle campagne pubblicitarie delle collezioni dell'anno in corso, sia i contenuti dedicati al racconto del brand e delle sue attività. Il materiale raccolto è stato in seguito analizzato in una ricerca desk dal punto di vista semiotico e della comunicazione visiva confrontando le osservazioni fatte con la documentazione relativa alla storia e posizionamento di ognuno di loro. Si è quindi osservato che, a prescindere dal mercato di riferimento, i marchi di moda in esame tendono a comunicare adottando il linguaggio più funzionale al raggiungimento del proprio target di riferimento, sia esso caratterizzato dagli stilemi tipici della fotografia di alta moda o assimilabile a quello utilizzato dagli utenti sulla piattaforma secondo determinate tendenze.