Regolamentazione attuale e prospettive future dell'Influencer Marketing: un confronto tra Italia e Francia

Questa tesi si propone di esaminare il panorama normativo e le pratiche emergenti nell'ambito dell'influencer marketing in Italia e in Francia, con particolare attenzione alla trasparenza e alla regolamentazione della pubblicità occulta. La ricerca si concentra sul confronto tra l'approccio italiano e quello francese alla regolamentazione degli influencer, evidenziando le differenze nel quadro normativo. Particolare enfasi viene posta sul caso emblematico di Chiara Ferragni, una delle influencer più celebri al mondo, e sulle implicazioni legali delle sue attività commerciali e promozionali. Nell'ambito dell'analisi, emergono le divergenze tra le due giurisdizioni europee in merito alla regolamentazione della pubblicità occulta, nonché le sfide nel garantire la trasparenza e la lealtà nelle pratiche di marketing digitale. Si esplorano inoltre le iniziative legislative volte a promuovere la chiarezza e l'etica nell'attività degli influencer, con un focus sulle recenti iniziative dell'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato in Italia e sulla legge francese sulla trasparenza nell'influenza digitale. Questo studio contribuisce alla comprensione delle sfide e delle prospettive di regolamentazione dell'influencer marketing, offrendo spunti per futuri sviluppi normativi volti a garantire un ambiente digitale più equo, trasparente ed etico per i consumatori e gli operatori del mercato.