L'elaborato è articolato in quattro capitoli: partendo da una base più accademica, che analizza i principali comportamenti del consumatore nel processo di acquisto ed il ruolo che la marca riveste all'interno dell'azienda, si passa poi alle principali reti di relazione che il brand è in grado di intrattenere con il consumatore stesso, fino ad arrivare alla divulgazione di esempi concreti di pubblicità ingannevole. L'obiettivo è tentare di stabilire se esiste un 'limite etico' nell'influenzare il potenziale acquirente, e se questo viene superato dagli esperti di marketing. L'operato si basa su informazioni ottenute da monografie di grandi esperti del settore quali Minestroni e Dalli, ma anche su documentazioni online ed articoli pubblicati su riviste scientifiche.
IL LIMITE ETICO NELLA COMUNICAZIONE DI MARCA
FUGALLI, SIMONE
2016/2017
Abstract
L'elaborato è articolato in quattro capitoli: partendo da una base più accademica, che analizza i principali comportamenti del consumatore nel processo di acquisto ed il ruolo che la marca riveste all'interno dell'azienda, si passa poi alle principali reti di relazione che il brand è in grado di intrattenere con il consumatore stesso, fino ad arrivare alla divulgazione di esempi concreti di pubblicità ingannevole. L'obiettivo è tentare di stabilire se esiste un 'limite etico' nell'influenzare il potenziale acquirente, e se questo viene superato dagli esperti di marketing. L'operato si basa su informazioni ottenute da monografie di grandi esperti del settore quali Minestroni e Dalli, ma anche su documentazioni online ed articoli pubblicati su riviste scientifiche.| File | Dimensione | Formato | |
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https://hdl.handle.net/20.500.14240/142700