DALLA VENDITA DI PRODOTTI ALLA PROMOZIONE DI STORIE E BRAND IDEAS. Un’analisi di come i media hanno trasformato l’approccio comunicativo dei brand.

In response to the evolution of communication and the introduction of media within society, brands had to refine communication strategies and focus their attention on selling ideas, values and stories, rather than just the product itself. Starting from a time when it was believed that individuals were completely passive and at the mercy of the media, nowadays people can both be affected, and affect the world in which they exist. Having gone through the major stages of the history of communication, the following paper will talk about advertising, the "McDonaldization of society" by George Ritzer and the considerations of authors such as Naomi Klein, who argues that brands are taking advantage of inclusive slogans to promote fake activism and increase their earnings. When we buy something is it for the product itself, or for the ideals that the brand represents? Storytelling and personalization, aimed at influencing consumer purchasing habits, play a crucial role. The goal is to make a critical analysis of today’s society and how storytelling can achieve unusual levels of emotional involvement.

Con l’evolversi della comunicazione e l’introduzione dei media all’interno della società, i brand hanno dovuto affinare le strategie comunicative e concentrare la propria attenzione sulla vendita di valori e storie legate al loro nome, piuttosto che unicamente sul prodotto stesso. Partendo da un tempo in cui si credeva che gli individui fossero completamente passivi ed in balia dei media, oggigiorno le persone possono sia essere influenzate, che influenzare il mondo in cui si trovano. Dopo aver percorso i punti salienti dell’evoluzione della comunicazione, all’interno del seguente elaborato avranno rilevanza la pubblicità, la “McDonaldizzazione della società” di George Ritzer e le considerazioni di autorI come Naomi Klein, la quale sostiene che i brand stiano approfittando di inclusive slogan per fare finto attivismo e incrementare i loro guadagni. Quando facciamo un acquisto, è per il prodotto stesso, o per gli ideali che il marchio rappresenta? Di fondamentale importanza risultano lo storytelling e la personalizzazione, finalizzati ad influenzare le abitudini d’acquisto del consumatore. Tenendo a mente tutti questi fattori, l’obiettivo sarà quello di fare un’analisi critica della società odierna e di come la narrazione d’impresa permetta di raggiungere livelli di coinvolgimento emotivo insoliti.