Tokyo 2020, le Olimpiadi che hanno riscritto la storia: le aspettative, l'impatto economico dei giochi nell'era della pandemia, i riflessi sul futuro da Parigi a Los Angeles passando per Milano-Cortina

Tokyo 2020 ha rappresentato dal punto di vista organizzativo, sociale, sportivo e mediatico un vero e proprio spartiacque. Per capire la portata di questo cambiamento, è stata ripercorsa la storia delle Olimpiadi che rappresentano il più grande evento globale, tra punti di riferimento attuali e mito. Soffermandosi sugli aspetti più strettamente economici, la riflessione offre, con il supporto di tabelle e proiezioni, una fotografia dei Giochi tenendo in considerazione il loro ruolo di riferimento nel cammino dell’umanità, valutando tutte le possibili implicazioni economiche che questo appuntamento porta con sé e indagando, ad esempio, l’impatto mediatico, il merchandising, le iscrizioni alle federazioni, i legami con gli sponsor e il dominio dei diritti televisivi. Si analizza in seguito il bilancio di Tokyo 2020 tenendo conto dei costi annunciati, del valore insito attribuito alla candidatura andando poi a far emergere le variabili intercorse in un anno particolare, che ha completamente cambiato la visione e il significato dei Giochi olimpici e, appunto, il corso della storia: Tokyo 2020 si è chiuso con un segno negativo impattante, con la giravolta degli sponsor quando si sono resi conto che non avrebbero potuto sanare le perdite originate dal rinvio della data e dagli stadi vuoti, con l’impossibilità di colmare quel divario di costi aggiuntivi che ha provocato profondo scetticismo tra gli investitori e tra la popolazione. Attraverso le Paralimpiadi, caratterizzate da un forte messaggio sociale e da una evidente crescita di attenzione, si arricchisce però di nuovi significati il messaggio della fiamma olimpica. Si è aperta una scommessa che parla di sostenibilità ambientale ed economica, di resilienza e di inclusione. Nell’ultima parte di questo elaborato sono evidenziati, quindi, i passaggi caratterizzanti i prossimi appuntamenti fissati nel 2024 a Parigi e nel 2028 a Los Angeles, non dimenticando Milano-Cortina 2026.