La pubblicità sociale: un nuovo modo di comunicare

Le affissioni sui muri nelle città, la televisione, il cinema, la radio, i giornali, internet, sempre più i mezzi di comunicazione vecchi e nuovi ospitano, affiancando la pubblicità di prodotti e di marche, messaggi che invitano a tenere pulita la città, a donare il sangue, a sottoporsi a visite preventive a tutela della propria salute, a smettere di fumare. Non mancano, peraltro, gli inviti a partecipare a qualche progetto umanitario nel segno della solidarietà. Sono messaggi inviati da amministrazioni locali, da ministeri o da organizzazioni non profit e, sempre più frequentemente, anche da aziende private. Essi fanno parte integrante dell'articolato e complesso sistema delle comunicazioni di massa che per convenzione viene chiamata pubblicità sociale.