Il Product Placement: definizione e studio di un caso

La pubblicità, occulta o palese che sia, ha ormai invaso tutti gli spazi disponibili nella moderna comunicazione di massa: televisioni, quotidiani, periodici, radio, internet sono traboccanti di advertisements, spot e sponsorizzazioni. E' dappertutto, ci circonda, ma non se ne può assolutamente fare a meno. E' indispensabile per le aziende per far conoscere i propri prodotti ed è necessaria ai mass media stessi per continuare la loro attività. Con il passare degli anni il mercato pubblicitario si è saturato, è diventato sempre più costoso ed al contempo i consumatori hanno sviluppato una forte diffidenza nei suoi confronti, prendendone le distanze, resistendo alle sue lusinghe in maniera sempre più consapevole rispetto al passato. La pubblicità è oggi alla disperata ricerca di spazi e di logiche nuove per mettersi in contatto con i propri target. E' da questa prospettiva che il product placement deve essere studiato. In prima battuta, esso si può definire come quella pratica di comunicazione consistente nell'inserimento di brand e beni di consumo all'interno di prodotti d'intrattenimento come libri, film, videogames e format televisivi. L'elaborato ha come finalità lo studio dell'evoluzione della pratica del product placement, dalla nascita del cinema ai giorni nostri. Ne esamina le diverse tipologie, l'efficacia, l'organizzazione e il ruolo dell'agenzia intermediaria. In riferimento al paese Italia, si parla della recente apertura legislativa e dello studio di una caso: Morando SpA.