L'altro campionato della Juventus. Rafforzare l'immagine tra strategie mediatiche, promozionali e di marketing. Approfondimento su un'eccellenza societaria: lo Juventus Museum

Questa tesi è incentrata sulla Juventus. Si propone analizzare il campionato parallelo, giocato fuori dal campo da questa storica società calcistica, allo scopo di rafforzare positivamente la propria immagine, attraverso strategie mediatiche, promozionali e di marketing, sia tradizionali ma soprattutto innovative. Si divide in 5 capitoli: il primo analizza la gestione del brand Juventus e l'importanza di Prima Squadra e presidente; il secondo la gestione della comunicazione del club attraverso vari strumenti e il rapporto con media e tifosi; il terzo descrive il progetto rifondazione dopo lo scandalo di Calciopoli; il quarto è un focus su un'eccellenza societaria lo Juventus Stadium e il quinto riporta le testimonianze di personaggi autorevoli del club.