Il logo come identità visiva. Nike vs. Adidas

La tesi ha lo scopo di evidenziare i significati veicolati dai logo Nike e Adidas e dalle loro campagne pubblicitarie prendendo come riferimento il saggio di Floch sulle identità Ibm e Apple. Dopo una breve introduzione sull'importanza che ricopre il brand all'interno di un'azienda, si analizza la storia dei due marchi per individuare gli elementi del loro successo. Nella seconda parte si entra nello specifico delle analisi dei due logo basandosi sulle pratiche di semiotica del visivo e di semiotica di base. Nelle conclusioni si mettono a confronto le invarianti plastiche dei logo, i valori di base, gli spot e gli elementi che permettono di distinguere l'identità di Nike da quella di Adidas