DAL DIGITAL MARKETING AL NEUROMARKETING: VIAGGIO NELLA MENTE DEL CONSUMATORE

Nel contesto sempre più dinamico e competitivo del mondo contemporaneo, il marketing ha subito una trasformazione senza precedenti, guidata dall'esplosione della tecnologia digitale. L'emergere del digital marketing ha ridefinito le modalità con cui le aziende comunicano, interagiscono e influenzano i consumatori, offrendo nuove opportunità e sfide nel panorama del business globale. Il presente lavoro si propone di esplorare in dettaglio il ruolo cruciale del digital marketing nel contesto attuale, concentrandosi sull'impatto che ha sulle strategie di comunicazione delle aziende e sull'economia di un Paese. Attraverso un'analisi approfondita delle caratteristiche distintive, delle metodologie e degli strumenti di monitoraggio e analisi utilizzati, verrà fornita una panoramica completa e aggiornata sulle dinamiche e le tendenze del digital marketing, con particolare attenzione al contesto italiano. Successivamente, il lavoro esplorerà un aspetto fondamentale del marketing moderno: l'importanza di comprendere la mente del consumatore. La capacità di catturare l'attenzione, creare coinvolgimento emotivo e sviluppare una forte identità di marca sono elementi cruciali per il successo di qualsiasi strategia di marketing. Attraverso lo studio della Brand Identity e delle tecniche di coinvolgimento emotivo del consumatore, si metterà in luce come il digital marketing possa influenzare il comportamento e le percezioni del consumatore, delineando così le basi per una comunicazione efficace ed impattante. In aggiunta, questo lavoro esplorerà il campo affascinante del neuromarketing, una disciplina che si propone di indagare i meccanismi neurologici sottostanti al processo decisionale del consumatore. Attraverso l'utilizzo di tecniche avanzate il neuromarketing offre una finestra unica sulla mente del consumatore, consentendo alle aziende di adattare le proprie strategie di marketing in modo più mirato ed efficace. Con l'analisi di casi aziendali emblematici, si illustrerà come il neuromarketing possa essere applicato con successo nel contesto del digital marketing, evidenziando le opportunità e le sfide associate a questa pratica innovativa. In sintesi, questa tesi si propone di esplorare l'intersezione tra digital marketing e neuromarketing, offrendo una prospettiva approfondita sulle strategie, le tecniche e le applicazioni pratiche che caratterizzano queste discipline emergenti.