Forme ed evoluzione della comunicazione promozionale dal cinema ai social

Il contenuto audiovisivo è un messaggio complesso, codificato attraverso la commistione di audio ed immagini in movimento. Considerata la loro natura, tutti i contenuti audiovisivi “nascono” per essere fruiti da qualcuno. Nel compimento di questo fine, cruciale è il ruolo della comunicazione promozionale. La comunicazione promozionale manifesta e rende nota ad un pubblico l'esistenza di un contenuto audiovisivo, crea un appuntamento per la sua futura fruizione e suscita interesse nello spettatore affinché possa andare al cinema, accendere la TV o collegarsi ad un sito per guardarlo. Un contenuto audiovisivo di qualità, se non supportato dalla giusta comunicazione promozionale, essenzialmente non esiste. Gli strumenti e le strategie di cui questa particolare forma di comunicazione si serve, hanno anticipano i mezzi tipici dell’audiovisivo, li hanno “accompagnati” nella loro evoluzione e continuano ad essere causa e conseguenza dei loro cambiamenti. Questo studio rappresenta un excursus nella storia della comunicazione promozionale, necessario per analizzarne forme, limiti e vantaggi, dal trailer cinematografico, alle più recenti strategie social. Particolare interesse è rivolto al mezzo televisivo che più di tutti si è servito di questa forma di comunicazione e ne ha favorito l’evoluzione. ​