BasicNet: uno sviluppo fondato sulla capacità di fare rete

L'obiettivo della presente Relazione di Laurea consiste nell'analizzare un case study di successo nel settore dell'abbigliamento, delle calzature e degli accessori per lo sport e per il tempo libero, quale BasicNet è. Il Gruppo, fondato dall'imprenditore torinese Marco Boglione intorno alla prima metà degli anni Novanta, è oggi considerato un importante player nel proprio settore sia a livello nazionale che internazionale. Grazie alla potenzialità dei marchi posseduti, all'efficiente struttura organizzativa adottata ed alla capacità di fare sistema sfruttando le risorse del web, la società è riuscita a conseguire una costante crescita che l'ha portata ad essere oggi considerata un caso di successo. L'analisi del Gruppo, svolta a dimostrazione di tale tesi, è divisa in tre parti. Nella prima parte, dopo una breve descrizione della storia dell'azienda, dal momento delle sue origini sino ai giorni nostri, viene proposta un'analisi di bilancio relativa agli esercizi 2014, 2013, 2012 e 2011. Tale analisi, attraverso il calcolo di opportuni indici, fornisce una panoramica della situazione patrimoniale, finanziaria ed economica dell'azienda. La seconda parte comprende una definizione più approfondita del Gruppo riguardante le principali strategie della società e le modalità con cui esse trovano attuazione mediante il consolidamento dei propri punti di forza; include inoltre una sintesi sulla struttura del Gruppo ed il suo organigramma ed una breve descrizione del modello di corporate governance adottato. L'analisi SWOT e l'enunciazione di alcune strategie adottate o adottabili dal Gruppo in considerazione dei punti di forza e debolezza e delle minacce ed opportunità individuate concludono questa seconda sezione. La terza parte contiene una descrizione della posizione competitiva della società e dei principali marchi posseduti da essa. La trattazione si conclude infine con un'analisi delle fonti di vantaggio competitivo del Gruppo e di come esse possano essere sostenute e difese.