Comunicazione Pubblicitaria. Il caso Nike: Dream Crazier.

Il presente elaborato è frutto di uno studio approfondito sui modi in cui la comunicazione pubblicitaria agisce e interagisce su molteplici livelli di senso. Senza dubbio, essa è in grado di coniare nuovi significati socioculturali, rielaborarne di vecchi, generare dibattiti e confronti su topic salienti o tabù. Così come ogni tipo di testo, quello pubblicitario ha lo scopo di definire delle assiologie su cui si orientano specifici valori ma, di fatto, la sua caratteristica principale risiede nell'associarli a merci acquistabili: possiede doti persuasive e risponde, al contempo, alle regole del consumo. Nello specifico, lo studio in questione si propone di analizzare da un punto di vista semiotico una campagna pubblicitaria del noto brand Nike intitolato Dream Crazier, dedicato a tutte le donne con l'obiettivo di dimostrare che la determinazione femminile possa sancire cambiamenti sociali.