Il ruolo degli stereotipi nella comunicazione audiovisiva. Analisi linguistica e semiotica dello spot FTX.

This paper will focus on stereotyped communication through the medium, where stereotypes play a key role in advertising. In the first chapter, it will be argued that stereotypes represent a reality filled with prejudices and preconceptions within society. The topic will be examined by classifying stereotypes and exploring their roots and actual development. Subsequently, advertising will be examined, starting with a description of a form of communication like the carousel and progressing to the present day with new styles of communication. In discussing communication, the evolution from a stereotyped communicative style to an inclusive style that recognizes, and respects consumer diversity will be addressed. In addition to an in-depth analysis of what a stereotype is, its functions, classification, and perception, the paper will move on to analysing the influence of advertising communication and the actual role of the consumer. The second chapter will discuss the media and how they can influence and shape our identity through specific algorithms. To reach this understanding, it will be necessary to revisit the historical and aesthetic essence of the media and explore the media landscape from Aristotle to the present day. Subsequently, a series of data on major social platforms, along with statistics on their users, will be analysed to fully comprehend the reasons for the media's influence on the user. The third and final chapter will focus on commercials as a form of audiovisual advertising. As such, commercials have the freedom to be distributed through various communication channels, be part of viral campaigns on YouTube, and be displayed in external environments such as train stations or subway stops. This creates completely different modes of consumption compared to traditional television. In other words, discussing audiovisual advertising does not necessarily mean limiting oneself to television planning. Today, there are numerous analytical tools derived from various disciplines that have studied the languages of major expressive forms, such as psychology, sociology, anthropology, and semiotics, to understand the meanings expressed by advertising communication. However, semiotics, as a discipline that studies the processes of meaning production in society, provides the most usable tools for deconstructing and understanding the meanings expressed by advertising messages. Therefore, this chapter will examine the case of FTX, which involves an advertisement for a cryptocurrency exchange aired during the Super Bowl on the night of February 13, 2022. The analysis will be conducted from a semiotic perspective. ​

In questo elaborato si tratterà della comunicazione stereotipata attraverso il medium, in cui gli stereotipi svolgono un ruolo chiave nella pubblicità. Nel primo capitolo si dirà che questi ultimi rappresentano una realtà piena di pregiudizi e preconcetti all’interno della società. Quindi si esaminerà l’argomento facendo una classificazione degli stereotipi e andando ad esaminarne le radici e lo sviluppo effettivo. In seguito, verrà esaminata la pubblicità, si partirà descrivendo una forma di comunicazione come il carosello fino ad arrivare ai giorni d’oggi con i nuovi stili di comunicazione. Trattando la comunicazione, si parlerà di come essa si sia evoluta passando da uno stile comunicativo stereotipato ad uno stile inclusivo che riconosce e rispetta le diversità del consumatore. Quindi, oltre all’analisi approfondita di cos’è effettivamente uno stereotipo, delle sue funzioni e di come vengono classificati e percepiti, si passerà all’analisi dell’influenza della comunicazione pubblicitaria e del ruolo effettivo del consumatore. Nel secondo capitolo si parlerà dei media e di come, attraverso degli algoritmi specifici, riescano anch’essi ad influenzarci e a plasmare la nostra identità. Per arrivare a questo, bisognerà ripercorrere l’essenza storica ed estetica dei media e scoprire il panorama mediale partendo da Aristotele e arrivando ai giorni d’oggi. Successivamente, verranno analizzati una serie di dati sulle principali piattaforme social con relative statistiche dei loro utenti che ci permetteranno di comprendere appieno il perché dell’influenza dei media sull’utente. Il terzo ed ultimo capitolo discute dello spot come forma di pubblicità audiovisiva. Come tale, lo spot ha la libertà di essere diffuso su diversi mezzi di comunicazione, di far parte di una campagna virale su YouTube e di essere proiettato in ambienti esterni, come stazioni ferroviarie o fermate della metropolitana. Ciò crea modalità di fruizione completamente diverse rispetto a quelle tradizionalmente televisive. In altre parole, parlare di pubblicità audiovisiva non implica necessariamente limitarsi alla pianificazione televisiva. Oggi, per comprendere i significati espressi dalla comunicazione pubblicitaria, esistono numerosi strumenti di analisi derivanti da diverse discipline che hanno studiato i linguaggi delle principali forme espressive, come la psicologia, la sociologia, l'antropologia e la semiotica. Tuttavia, la semiotica, come disciplina che studia i processi di produzione di significato nella società, fornisce la maggior quantità di strumenti utilizzabili per smontare e comprendere i significati espressi dai messaggi pubblicitari. Pertanto, in questo capitolo si esaminerà il caso FTX, che riguarda uno spot di un'Exchange di criptovalute trasmesso durante il Super Bowl nella notte del 13 febbraio 2022. L'analisi sarà condotta dunque da una prospettiva semiotica. ​