Questo elaborato si propone di analizzare il concetto di Brand Activism, con il suo relativo testo di Philip Kotler e Christian Sarkar. Questo fenomeno rappresenta un'importante evoluzione del marketing in cui le aziende si impegnano non solo a generare profitti, ma anche a promuovere cambiamenti sociali e ambientali. Attraverso l'analisi di tre importanti marchi dell'industria del make-up, questo elaborato esamina come il Brand Activism venga implementato in termini di inclusività e sostenibilità rispondendo alle aspettative di un mercato sempre più consapevole e modellando il futuro del settore.
This thesis aims to analyze the concept of Brand Activism, with its related text by Philip Kotler and Christian Sarkar. This phenomenon represents an important evolution in marketing in which companies strive not only to generate profits, but also to promote social and environmental changes. Through the analysis of three important brands in the make-up industry, this paper examines how Brand Activism is implemented in terms of inclusiveness and sustainability, responding to the expectations of an increasingly aware market and shaping the future of the sector.